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"2030세대를 사로 잡아라"…여심 흔드는 제품이 '성공 키워드'
"2030세대를 사로 잡아라"…여심 흔드는 제품이 '성공 키워드'
  • 류빈 기자
  • 승인 2018.10.17 02:25
  • 10면
  • 댓글 0
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(왼쪽 위부터 시계방향으로) 코카콜라 ‘태양의 식후비법 더블유W차’, CJ제일제당 ‘아워홈 미인면’, 오비맥주 카스 250ml 한입캔, 배상면주가 '심(心)술', 오리온 ‘생크림파이 무화과&베리’, 설빙 ‘딸기 마카롱 설빙’
(왼쪽 위부터 시계방향으로) 코카콜라 ‘태양의 식후비법 더블유W차’, 아워홈 ‘미인면’, 오비맥주 카스 250ml 한입캔, 배상면주가 '심(心)술', 오리온 ‘생크림파이 무화과&베리’, 설빙 ‘딸기 마카롱 설빙’

[아시아타임즈=류빈 기자] 식음료업계의 '여심(女心)' 공략이 20~30세대에 집중되고 있다. 트렌드에 민감하고 소비력까지 갖춘데다 제품의 사용 경험을 타인에게 적극 알리는 등 소비 트렌드를 이끌고 있기 때문이다. 업계에서는 제품개발 초기단계부터 20~30세대의 여심을 타킷으로 한 콘셉트로 제품을 개발할 정도로 이들의 마음을 사로잡기 위한 업계의 경쟁은 치열하게 전개되고 있다.

2030 여성의 주 관심사인 건강, 다이어트 제품은 물론 여심을 공략한 달콤한 맛과 디자인을 강조한 제품까지 다양하다.

◇ 여성들의 최대 관심 키워드 건강ㆍ다이어트 강조한 마케팅 ‘속속’

건강과 다이어트를 중시하는 2030 여성 소비자들을 위해 유통업계에서는 음료, 비타민, 식품 등 건강과 다이어트를 강조한 식음료를 다양한 마케팅으로 선보이고 있다.

코카콜라사가 지난 5월 출시한 '태양의 식후비법 더블유W차’(이하 W차)는 직접 우려낸 녹차, 우롱차, 홍차의 세 가지 차를 조화롭게 섞어 일상에서 가볍게 즐기기 좋은 깔끔한 맛을 자랑한다.

특히 W차는 2030 여성들의 뷰티 멘토로 사랑 받고 있는 배우 유인나를 모델로 발탁하며 2030 여성들 사이에서 주목을 받고 있는 제품이다. W차는 1일 영양성분 기준치의 51%인 12.7g의 풍부한 식이섬유가 들어있어 건강과 다이어트에 관심이 많은 여성들 사이에서 깔끔한 마무리의 식후 음료로 화제를 모으고 있다.

‘아워홈 미인면’ 잔치국수는 다이어트에 관심이 많은 2030 여성들을 겨냥해 다이어트 대표 식재료를 활용했다. 곤약과 멸치육수, 가쓰오부시를 사용해 맛있게 먹으면서 체중 관리에 도움을 받을 수 있으며 파우치 포장으로 부피를 줄여 대량 보관이 용이하고 가격도 기존 제품보다 저렴한 것이 특징이다.

◇ 주류 시장, 저도주·저용량 등 여심 공략 포인트 살려

최근 주류업계에서는 여성 소비자의 취향을 고려해 저도주, 저용량 등의 제품을 잇달아 출시하면서 디자인까지 고려한 것이 특징이다.

우리술 문화기업 배상면주가의 '심(心)술'은 쌀을 기반으로 포도와 블루베리로 빚은 술로 새콤달콤한 맛은 물론 고운 빛깔로 2030 여성들의 주목을 받고 있다. 특히 심술 난 당나귀를 그려 넣은 독특한 라벨과 가게에서 주문 시 함께 나오는 미니 와인 잔에 담긴 맑은 핑크색은 2030 젊은 여성들의 인증샷을 유도하고 있다.

오비맥주는 최근 한 입에 즐길 수 있는 카스 250㎖ 미니캔 '한입캔'을 선보였다. 양이 많고 칼로리도 높은 355㎖ 또는 500㎖ 제품에 비해 가볍게 마실 수 있는 게 한입캔의 여심공략 포인트다. 오비맥주는 벨기에 밀맥주 '호가든 로제'도 250㎖ 미니 사이즈병으로 출시하는 등 소용량 맥주 라인업을 확대 중이다.

◇ 맛과 디자인 모두 잡아 디저트 하나도 색다르게

오리온은 기존 오리지널과 ‘쇼콜라&카라멜’에 이어 생크림파이 세번째 시리즈 상품인 ‘무화과&베리’를 출시했다. 부드러운 생크림에 ‘여왕의 과일’로 불리는 무화과와 톡톡 씹히는 식감의 딸기 맛이 조화를 이룬 것이 특징으로 디저트 하나도 색다른 것을 선호하는 여성 소비자들의 의견을 반영한 제품이다. 특히 분홍색으로 된 패키지는 또한 2030 여성층에게 특히 인기를 끌 것으로 보인다.

코리안 디저트 카페 ‘설빙’은 신메뉴 ‘딸기 마카롱 설빙’을 선보였다. 딸기 마카롱 설빙은 여성 고객을 공략하기 위해 화사한 색감과 비주얼을 내세운 빙수로, 핑크톤 마카롱과 상큼한 딸기소스, 부드러운 바닐라아이스크림이 조화를 이룬 것이 특징이다. 특히 딸기, 레드벨벳, 프리미엄요거트 세 종류의 마카롱을 토핑으로 올려 달콤한 맛은 물론 고급스러운 풍미를 즐기기 좋다. rba@asiatime.co.kr


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