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"힘내세요. 수험생!"…유통업계, '수능 마케팅'으로 11월 대목 잡는다
"힘내세요. 수험생!"…유통업계, '수능 마케팅'으로 11월 대목 잡는다
  • 류빈 기자
  • 승인 2018.11.08 04:28
  • 10면
  • 댓글 0
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(시계방향) 본죽, 파리바게뜨 수능선물세트 출시, 스타벅스 '럭키꾸러미' (사진=각사 이미지 합성)
(시계방향) 본죽, 파리바게뜨 수능선물세트 출시, 스타벅스 '럭키꾸러미' (사진=각사 이미지 합성)

[아시아타임즈=류빈 기자] 유통업계가 다가오는 2019 수학능력시험을 앞두고 수험생들을 응원하기 위한 다양한 마케팅을 펼치고 있다. 특히 11월은 15일 실시하는 수능뿐만 아니라 11일 빼빼로데이까지 있어 유통업계 대목으로 꼽힌다. 이러한 특수를 누리기 위한 유통업계의 경쟁이 치열해지고 있다.

7일 업계에 따르면 15일 실시되는 2019 수학능력시험을 앞두고 수험생들을 위해 수능 죽 도시락부터 선물용 특별 패키지까지 잇달아 선보이고 있다.

우선, 본아이에프가 운영하는 한식 캐주얼 다이닝 ‘본죽&비빔밥 카페’는 수능 전날인 오는 14일까지 전국 120여 개 본죽&비빔밥 카페와 본죽 매장에서 ‘수능 죽 도시락’ 사전 예약제를 실시한다.

해당 서비스는 2010년부터 실시해 올해로 9년째를 맞았다. 수능 당일 긴장감으로 인해 식사가 부담스러운 수험생들의 속에 무리를 주지 않으면서도 영양까지 풍부한 죽을 간편하게 챙길 수 있어 학부모와 수험생에게 큰 호응을 얻고 있다.

수능 죽 도시락 사전 예약제는 개인 보온 도시락을 가지고 미리 매장을 방문해 원하는 죽을 예약하면 지정한 날짜와 시간에 맞춰 죽을 포장해주는 서비스다. 행사 매장은 본죽 홈페이지에서 확인할 수 있다.

파리바게뜨는 수험생의 합격을 응원하는 따뜻한 메시지를 담은 수능선물 40여종을 출시했다.

이번 파리바게뜨 수능선물 제품은 프랑스 작가 ‘에디스 꺄홍’과의 컬래버레이션을 통해 밝고 경쾌한 색감으로 그린 위트있는 일러스트에 따뜻한 응원 문구들을 더했다.

제품은 수험생 컨디션 조절에 도움을 주는 핫팩, 허브티 등을 함께 구성한 세트를 선보인다. 찹쌀떡, 쿠키, 너츠, 초콜릿볼과 핫팩을 함께 담은 ‘합격을부탁해’, 프리미엄 초콜릿, 너츠, 유자찰떡, 엿 등에 핫팩을 구성한 ‘열려라합격문’, 심신 안정에 좋은 허브티와 유자찰떡, 쿠키&초코 찰떡, 에너지바 등으로 구성한 ‘합격자신감’ 등이다.

꾸준히 사랑받는 찹쌀떡, 엿, 초콜릿 등으로 구성한 실속세트도 선보인다. 알록달록한 5가지 색의 찹쌀떡, 초콜릿으로 구성한 ‘떡하니합격’, 식품명인이 만든 수제가락엿과 찹쌀떡, 초콜릿, 쿠키로 구성한 ‘합격돼지’, 찹쌀떡, 프리미엄 초콜릿, 너츠, 엿을 담은 ‘콕찍어도정답’ 등이다.

SPC삼립이 운영하는 떡 전문 프랜차이즈 ‘빚은’에서도 합격을 기원하는 ‘수능 선물세트’ 15종을 출시했다.

먼저, 카카오IX의 인기 캐릭터 브랜드 ‘카카오프렌즈’와 함께한 ‘떡하니 합격 선물세트’를 선보였다. ‘떡하니 합격 선물세트’는 팥, 호박, 고구마, 쑥 등 4가지 맛의 찹쌀떡 8개로 구성된 1호와 찹쌀떡과 전통엿(땅콩, 호박, 생강 등)이 함께 구성된 2호, 찹쌀떡과 전통엿 외에 ‘카카오프렌즈’ 필기구(정답만 찍는 사인펜, 집중력 200% 볼펜, 술술 풀리는 연필 등 4종)가 포함된 3호까지 총 3종이다. 다양한 종류의 떡과 전통엿 등의 제품으로 구성한 선물세트도 출시했다.

빚은 마케팅 관계자는 “이번 수능 선물세트는 1만 원 이하부터 2만 원 대까지 소비자 선택의 폭을 넓힐 수 있도록 다양하게 준비했다”말했다.

스타벅스커피 코리아는 수능을 앞둔 수험생들을 위해 건강과 행운을 함께 담은 ‘럭키꾸러미’를 새롭게 선보인다.

수능 시즌을 맞아 한정적으로 선보이는 ‘럭키꾸러미’는 두뇌회전에 좋은 영양이 듬뿍 담긴 호두, 아몬드, 코코넛, 검은깨 등 4가지 맛으로 구성된 전병과 집중력 향상에 좋은 유기농 카카오가 함유된 다크초콜릿, 팝콘처럼 행운이 터지길 바란다는 의미를 담은 국내산 옥수수로 만든 달콤한 캐러멜 팝콘 등으로 구성돼 있다.

특히, 도시락과 따뜻한 차 등을 담아 다닐 수 있도록 토트백과 리유저블컵을 푸드와 함께 제공함으로써 수능을 앞둔 수험생들에게 영양과 실용성을 고루 갖춘 선물이 가능하다는 점이 특징이다.

아울러, 실물로 선물 전달이 어려운 고객을 위해 모바일로 간편하게 선물 가능한 e-Gift 카드도 선보인다.

스타벅스 이은정 카테고리 푸드 팀장은 “곧 수능을 앞둔 수험생들을 응원하기 위해 서프라이즈 선물이 될만한 푸드 패키지를 기획하게 됐다. 행운이 듬뿍 담긴 럭키꾸러미와 함께 모든 수험생들이 최선을 다해 후회 없는 결과를 얻길 바란다”고 말했다. rba@asiatime.co.kr


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