소형부터 대형까지 SUV의 새로운 기준…'차박'

천원기 기자 / 기사승인 : 2020-10-21 06:20:32
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내달 11일 출시 앞둔 신형 렉스턴에는 '차박 옵션'도
신형 투싼에선 '요가'를
'티볼리 에어'…매직 스페이스
▲현대차의 신형 투싼. 사진=현대차.

[아시아타임즈=천원기 기자] 올 하반기 치러질 'SUV 대전'은 '차박 마케팅'이 승패를 가를 전망이다.

 

신형 투싼을 비롯해 연말까지 우리나라 주요 완성차업체들이 쏟아낼 SUV 신차는 대략 6개 모델에 달한다. 과거와 달리 신차효과를 전혀 누리지 못하는 '실패작'도 등장하는 만큼 냉엄한 자동차 시장에서 살아남기 위한 처절한 몸부림이 시작된 것이다.

 

20일 자동차업계에 따르면 현대차 등 주요 완성차업체들이 '차박'을 전면에 내걸고 신차 마케팅에 돌입했다.

 

차박은 자동차에서 잠을 자는 등 시간을 보내는 것을 의미하는 신조어다. 혼술, 혼밥에 이어 코로나19 여파로 '나 홀로 캠핑족'이 늘면서 차박은 새로운 트렌트로 자리매김했다는 분석이다.

 

차박 마케팅에 가장 열을 올리는 완성차는 최근 분주하게 신차를 출시 중인 현대자동차와 쌍용자동차가 꼽힌다.

▲ 신형 투싼의 실내 공간. 사진=현대차.

현대차는 이달 신형 투싼의 공식 출시를 앞두고 있다. 영화관, 만화방, 오피스, 요가룸, DJ룸 등 4가지 테마로 구성된 '디 올 뉴 투싼' 광고 영상을 통해 현대차는 차박의 매력을 잘 표현하고 있다는 평가다.

 

신형 투싼에는 차박에 최적화된 '폴드 & 다이브' 시트도 적용됐다. 시트를 폴딩할 경우 바닥을 최대한 평평하게 만들어 차안에서 활동하는데 불편을 느끼지 못하게 하는 기술이다.

 

현대차는 이와는 별개로 차박 체험을 위한 전용 플랫폼 '휠핑'을 선보이기도 했다. 응모를 통해 '더 뉴 싼타페'와 신형 투싼을 이용해 1박 2일 동안 차박을 즐기는 이벤트다. 최근 출시한 소형 SUV 코나의 상품성 개선 모델도 차박 등 실내공간 확보를 위해 전장을 70mm 늘렸다. '시대의 요구'를 전폭 수용한 셈이다.

▲ 티볼리 에어는 2열을 폴딩하면 중형 SUV 만큼 넓은 실내 공간을 확보할 수 있다. 사진=쌍용차.

쌍용차도 최근 차박을 강조한 소형 SUV '티볼리 에어'를 재출시했다. 2열을 폴딩하면 중형 SUV보다 우월한 720리터의 공간이 나와 "나만의 '언택트 차박 텐트'로 변신"한다는 점을 집중적으로 알리고 있다. 쌍용차는 이 공간을 '매직스페이스'라고 명명했다. 티볼리 에어를 타고 쌍용차가 운영 중인 충북 제천의 '쌍용 어드벤처 오토캠핑 빌리지'에서 차박을 즐기는 이벤트도 진행 중이다.

 

내달 11일 공식 출시를 앞두고 현재 사전계약이 진행 중인 '올 뉴 렉스턴'은 아예 선택품목으로 '차박 패키지'를 마련했다. 5인승의 경우 선택이 가능하고, 매트 등 차박을 위한 용품을 묶음으로 한 번에 구매할 수 있다.

 

한국지엠은 '캠핑'을 소재로 한 tvN 예능 '바퀴 달린 집'에 대형 SUV '트래버스'를 협찬 차량으로 제공해 눈도장을 확실히 찍었다.

▲ 한국지엠은 ‘캠핑’을 소재로 한 tvN 예능 ‘바퀴 달린 집’에 대형 SUV ‘트래버스’를 협찬 차량으로 제공해 눈도장을 확실히 찍었다. 사진=한국지엠.

트래버스는 별도의 차량 개조 없이 2.2톤의 트레일러나 카라반을 거뜬히 견인하는 능력을 보여줬다. 캠핑족 인구가 늘면서 최근 '이동하는 집'인 카라반 수요가 급증하는 등 SUV의 견인 능력은 중요한 구매 포인트가 되고 있다.

 

수입차업계에서는 BMW코리아의 공식 딜러사인 코오롱모터스가 서울 잠실 롯데월드타워 잔디광장에 'BMW 차박존'을 운영한다.

 

BMW 차박존에는 총 10대의 X 패밀리 차량과 함께 차박용 텐트를 포함한 다양한 캠핑 장비들을 설치돼 관람객을 맞이하고 있다.

 

엔카닷컴이 최근 진행한 '이번 여름 차박 떠나고 싶은 SUV'라는 설문조사도 흥미롭다. 올 여름휴가 시즌을 맞아 진행된 설문조사에는 총 946명이 참여했다. 이중 현대차의 대형 SUV '팰리세이드'는 24.3%의 선호도로 차박하고 싶은 SUV 1위에 올랐다.

▲ 쌍용차의 신형 렉스턴에는 '차박 옵션'이 마련됐다. 사진=쌍용차.
▲ BMW코리아 공식 딜러사인 코오롱모터스는 서울 잠실 롯데월드타워 잔디광장에서 ‘BMW 차박존’을 운영하고 있다. 사진=BMW코리아.

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